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Chi opera all'interno dell'azienda, molto spesso, tende a percepirla in maniera diversa rispetto a chi ne è cliente, e questa differenza può determinare, nel lungo termine, errori nella strategia e rapporti conflittuali dell'azienda con il mercato.
L'Ottica del cliente serve proprio per scongiurare questo rischio: l'Insightful Management Control System di Pragmata porta sulla vostra scrivania il parere dei vostri clienti, raccogliendo e proponendo in modo sistematico gli indicatori relativi alle performance che per loro sono più rilevanti.